[전기전자] iPhone 출하 기대치 하회, ASP효과는 지속

>>살을 주고 뼈를 취한 고가격 전략?
-Apple의 FY4Q18 매출액은 $629 억 (+19.6%YoY), 영업이익 $161 억 (+22.9%YoY)으로 시장 컨센서스 매출액인 $614 억, 영업이익 $155억을
상회했다.
-이는 전 분기 사측에서 제시했던 매출액 가이던스 $600 - 620 억 이상의 호실적이다.
-iPhone 매출액은 $372 억으로 전년동기 대비 +28.9% 성장했으나, iPhone 출하량은 4,690 만대로 전년동기 대비 +0.5% 성장하며 시장
컨센서스인 4,750 만대를 하회했다.
-반면 iPhone ASP 는 $792으로 전년동기 대비 +28.3% 상승하며 시장 컨센서스 ASP인 $751을 큰 폭으로 상회했다.
-출하량이 기대치에 미치지 못했음에도 불구하고 높은 브랜드 충성도를 바탕으로 한 고가격 전략은 효과 나타낸 것이다.
-구모델 대비 iPhone XS와 iPhone XS Max와 같은 비싼 신제품이 기대치 대비 많이 팔렸으며, 특히 대면적인 iPhone XS Max의 수요가
호조를 보인 것으로 추정된다.
-실제 iPhone XS와 XS Max의 9월 Sell-through는 730만대인데, 이는 동기간 판매됐던 iPhone 8 및 iPhone 8+와 동일한 수치다.