>>빅히트엔터테인먼트 지분 투자

넷마블게임즈는 ‘방탄소년단’의 소속사 빅히트엔터테이먼트의 지분 25.71%를
2,014억원에 투자하기로 결정했다. 금번 투자를 계기로 ‘BTS’ IP와 게임 콘텐
츠를 연계하여 기존 게임 사업 강화 및 글로벌 사업을 확대할 것으로 예상한
다. 빅히트엔터테인먼트는 지난해 영업이익은 SM, YG, JYP의 주요 3대 엔터
테인먼트 업체보다 높은 325억원을 기록하며 연예 매니지먼트 업계의 기존
3강 구도를 4강 구도로 재편하고 있다. 2013년 데뷔한 방탄소년단은 지난해
‘러브 유어 셀프 승 허’ 앨범을 출시하여 149만장 판매했고 빌보드뮤직어워드
에서 K팝 그룹 최초로 소셜 미디어 아티스트 부문을 수상하며 한국뿐만 아니
라 미국, 유럽, 중남이에서도 인기를 끌고 있다.


>>지분 투자를 통한 시너지 3가지

넷마블게임즈가 빅히트엔터테인먼트를 지분 투자를 통해 창출할 수 있는 주
요 시너지는 1) 게임 포트폴리오 확대, 2) 게임 IP 수수료 발생분 상쇄, 3) 마
케팅 강화이다. BTS의 IP는 모바일게임 ‘슈퍼스타 BTS’에 활용되어 출시 2개
월 만에 누적 다운로드 수 500만건을 기록했으며, 라인프렌즈는 ‘BT21’ 캐릭
터 8종을 활용한 모바일 게임 ‘퍼즐스타 BT21’을 글로벌 런칭할 만큼 ‘방탄소
년단’의 IP는 게임에 적극 활용되고 있다. 넷마블게임즈는 올해 2분기 안에
유저가 방탄소년단 매니저가 되어 멤버를 육성하고 교류하는 ‘BTS 월드’ 게임
을 출시할 예정으로 ‘방탄소년단’이 부른 게임 OST와 미공개 영상 및 화보 1
만장을 유저에게 제공하여 ‘BTS 월드’를 엔터테인먼트 플랫폼으로 활용할 것
으로 보인다. 더불어 연간 4천억원 이상의 마케팅비를 집행하고 있는 넷마블
게임즈는 ‘BTS’ IP 파워를 활용하여 국내외 마케팅 효과를 강화할 것으로 예
상한다.