증권사리포트
>>TV광고 매출 성장세 하반기에 더욱 두드러질 전망
-올해 상반기 기준 전년동기대비 10.3% 증가했던 TV 광고 매출액은 하반기에 성장세가 더욱 두드러질 전망이다.
-3분기는 광고 시장 비수기이지만 대작 드라마인 ‘미스터션샤인’ 방영 등으로 광고단가가 상승하여 비수기 효과를 최소화할 것으로 예상한다.
-지난 7월 기준 ‘미스터션샤인’의 평균 광고 단가는 지상파를 넘어선 2,070만원으로 CJ ENM이 부담한 제작비 이상의 광고수익이 발생하여
광고 매출만으로도 이익 기여가 가능할 것으로 파악된다.
-하반기 TV광고 매출액은 전년동기대비 18.7% 증가할 것으로 추정하여 연초 가이던스인 15% 성장률은 무난히 달성 가능할 것으로 판단한다.
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