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증권사리포트

롯데쇼핑(023530)

[롯데쇼핑] 차익 실현보다 단기 조정을 매수 기회로 활용

투자의견 매수 적정가격 410,000원

SK증권 손윤경 2017/06/28



투자자산 가치를 빠르게 반영한 이후, 주가 조정 중

지주사 전환을 위해 분할합병을 발표한 이후, 동사의 주가는 투자자산에 대한 재평가가 반영되며 가파르게 상승. 이후 주가는 숨 고르기 중. 단기 실적에 대한 우려가 추가 상승 탄력을 둔화시키고 있는 것.


영업력 회복에 대해 보수적으로 접근할 필요 없음

동사 주가 조정의 근거는 단기 실적 회복에 대한 불확실성. 실적회복에 대한 투자자들의 의구심에도 불구하고 동사의 영업력은 충분히 회복될 수 있을 것.


통합매입, 영업력 회복 작업의 시작

최근 동사는 백화점, 대형마트, 편의점, 홈쇼핑 등 유통 계열사를 아우르는 글로벌 공동구매 체계를 구축하기로 함. 각 계열사에 흩어져 있는 구매 조직을 하나로 합쳐, 구매에 있어 바게닝(Bargianing) 파워를 높이려는 것.

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