롯데하이마트의 목표주가를 기존 73,000 원에서 86,000 원으로 상향. 단기 실적뿐만 아니라 가전 판매 산업에서의 치열한 경쟁이 일단락되며 동사의 수익성 개선세가 지속될 수 있을 것이라는 점을 반영.


또한 동사가 제공하고 있는 차별화된 배송 서비스가 장기적으로 동사의 점유율 확대를 이끌 것이라는 점도 반영. 단기 급등에도 불구, 주가의 추가 상승이 기대됨.


목표주가 86,000 원으로 상향

롯데하이마트의 목표주가를 기존 73,000 원에서 86,000 원으로 상향. 목표주가 86,000 원은 2018 년 순이익 대비 P/E Multiple 12.0x 수준. 단기 회복세가 뚜렷한 동사의 실적이 장기적으로도 견조할 것이라는 점을 반영.


대규모 매입을 기반으로 가격 경쟁력을 확보하고 있고, 차별화된 배송 서비스 제공하고 있어 점유율 확대를 지속할 수 있을 것으로 기대되기 때문.


2분기에도 빨래건조기 호조 지속

1 분기 어닝서프라이즈의 핵심 요인이었던 빨래건조기는 2 분기에도 눈부시게 성장. 현재 빨래건조기(스타일러 포함)는 동사 전체 매출의 2%를 구성할 정도로 비중이 높아짐.


주거 환경의 변화로 빨래건조기에 대한 필요성이 부각되며 짧은 기간에 놀라운 성장을 기록. 하지만 놀라운 성장에도 불구, 아직 빨래건조기 보급률은 미미한 수준. 빨래건조기 주도의 업황 호조는 당분간 지속될 전망. .