목표주가를 145,000 원으로 상향, 취급고 성장의 지속성에 대한 신뢰가 높아짐
현대홈쇼핑에 대해 투자의견 매수를 유지하고 목표주가는 130,000 원에서 145,000 원으로 상향. 취급고 성장의 지속성에 대한 신뢰가 높아진 점을 반영한 것. 상대적으로 견조한 취급고 성장을 이어왔음에도 불구하고, 동사의 취급고 성장이 타사가 이미 확대했던 렌탈상품을 도입한 것을 기초로 하고 있어 지속성에 대한 신뢰가 높지 않았음. 그러나 최근 CJ 오쇼핑이 보여준 성장성 회복은 렌탈상품 이후 동사의 취급고를 성장시킬 수 있는 방법을 제안한 것으로 판단.

2017 년에는 수익성에 좀 더 신경 쓸 계획
4Q16 동사는 경쟁사에 비해 보다 적극적인 프로모션을 통해 취급고 성장을 추구하였으나, 취급고가 기대만큼 증가하지 못했음. 단순히 프로모션으로 취급고를 확대할 수 없음을 확인한 것. 2017 년 동사는 수익성에 집중하는 전략을 추구할 것이라고 밝힘. 당사는 동사의 상품 전략에도 변화가 있을 것으로 기대. 상품 전략으로 고객의 지갑을 열 수 있음을 CJ 오쇼핑이 보여주었기 때문.