[전기전자] OLED TV: Game Changer

>>>OLED TV 수요 기대 이상

올해 OLED TV 시장은 254만대(YoY 60%), 향후 5년간 연평균 42% 성장 전망. 매출액 기준 OLED TV 비중은 올해 7%, 20년 10% 근접하며 의미 커질 것. LG디스플레이 대형 OLED 패널 생산능력이 곧 시장 규모로 간주. OLED TV 시장이 성장기 진입하면서 사이즈 대형화, 생태계 활성화 등 긍정적 변화 수반. 특히 지난해 Sony의 시장 참여로 OLED가 프리미엄으로 정착하는 동력 마련.


>>>프리미엄 TV의 대세

프리미엄 TV 시장에서 OLED가 주류로 부상하고 있는 근거로서, OLED 진영 대표주자인 LG전자와 Sony는 매출액 점유율, 평균 판가, 수익성, Brand Index 면에서 상승세인 반면, LCD 전략에 기반한 삼성전자는 수세에 처해 있고, 주요국 비영리 소비자 전문 매체들도 OLED의 비교 우위 인정. 지난해 2500달러 이상 초프리미엄 TV 시장에서 OLED 점유율 51%로 상승.